流量波動的原因分析
管理流量的目的是希望通過管理能夠快速找出流量波動的原因及相應的解決辦法，所以我們需要快速的管理流量，弄清流量管理的場景，那么流量波動時候，北京做網站公司該如何分析流量波動的原因呢？
根據流量的分類：直接流量、搜索流量（SEM、SEO）、推介流量，來一步步探尋流量波動的原因。
1. 直接流量波動的常見原因
直接流量是指訪問者直接輸入網址或者從收藏夾中訪問網站的流量，
北京做網站公司直接流量波動的原因一般有：品牌廣告、熱點事件、內部訪問、營銷活動。
（1）品牌廣告
品牌廣告的目的是讓用戶記住并訪問網站，如果網址簡潔和記，用戶會直接記住網站地址進行訪問，如果網址較長，用戶會記住網站名稱或slogan，然后通過搜索引擎訪問網站，這些直接或間接的都造成了直接流量的增長。而這個非網址產生的流量就是造成直接流量波動的一個原因。
（2）熱點事件
當網站因為熱點事件被廣泛關注時，流量肯定也會隨之增長。例如，某個熱點事件的鏈接被分享在群里面，大家點擊訪問，這部分的訪問將會被記錄為直接流量，造成流量波動；
（3）內部訪問
由于公司內部人員一般都是直接輸入網址或者通過收藏夾訪問網站，這部分屬于直接流量，而且
北京做網站公司內部員工一般需要每天頻繁的訪問網站，這也會造成直接流量波動；
（4）營銷活動
各類專題、抽獎、打折促銷等營銷活動營銷力較大時，也會影響直接流量，例如好友間在聊天工具上分享促銷信息。
2. 付費搜索流量（SEM）波動的常見原因
付費搜索流量是指通過搜索引擎購買關鍵詞及對搜索引結果廣告位進行競價的方式，例如：百度競價排名流量、Google Adwords流量等。引起SEM變化原因有：關鍵詞變化、廣告投放時間/地域、競爭對手策略、熱點事件。
（1）關鍵詞變化
關鍵詞變化包括關鍵詞匹配方式改變、關鍵詞出價策略改變、關鍵詞創意改變、關鍵詞數量改變。
關鍵詞匹配方式改變：關鍵詞有三種匹配方式，即精確匹配、詞組匹配、廣泛匹配。匹配方式的改變會影響廣告正在搜索結果中被展現的數量，從而影響流量；
關鍵詞出價策略改變：由于出價策略會直接影響廣告的展現次數及排名，進而影響廣告在搜索結果中位置，不同的位置點擊量也不一樣，流量也不一樣；
關鍵詞創意改變：SEM中創意是指標題和描述中的內容，廣告創意會影響廣告的點擊率，進而影響流量；
關鍵詞數量改變：每個關鍵詞覆蓋的訪客數量都有一定的范圍，當超過了那個范圍關鍵詞對流量的影響就很小了，這時候就需要增加新的關鍵詞了來增加流量了。
（2）廣告投放時間/地域
廣告投放時間：通常，除了凌晨2點~早上8點，其他都是訪問中搜索的高峰期，廣告投放的時間段及時間的長短都會影響流量；
廣告投放地域：由于地域對流量有限制作用，當一個地域的流量到達飽和后就無法再增加了，這時候增加投放地域就意味著流量的增加。
（3）競爭對手策略
競爭對手對于關鍵詞的匹配方式、出價策略、創意修改和投放時間的調整都會影響流量，例如當我們與競爭對手購買同一關鍵詞時，出價策略往往會決定雙方廣告的排名，雙方的創意會爭奪訪客的眼球，投放時間等都會展開對流量的爭奪；
（4）熱點事件
SEM中的熱點事件一般指網站內容或商品的熱點事件，熱點事件發生時針對的是特定的內容或商品。例如，當某本圖書變為暢銷書時，消費者就不會搜索 網站的名稱而是去搜索圖書的名稱，如果此時購買了該圖書的關鍵詞，就會對非付費品牌詞產生影響，而不會影響付費匹配詞的流量。
3. 自然搜索流量（SEO）波動的常見原因
自然搜索流量是指來自搜索引擎的非付費流量（SEO），影響SEO流量的原因有內部調整與優化、競爭對手策略、排名與外鏈、熱點事件。
（1）內部調整與優化
標題描述的優化、內部改版調整都會影響流量，比如改版，搜索引擎需要重新收錄新頁面，這都會對網站流量造成影響；
（2）競爭對手策略
競爭對手的策略調整、搶占流量等都會對自身的關鍵詞排名造成影響，進而影響流量；
（3）排名與外鏈
排名的變化會直接影響流量，
北京做網站公司外鏈作為友情鏈接也會影響流量，特別在一些訪客較多的網站上外鏈推廣時候；
（4）熱點事件
與SEO流量類似，訪問者在樹上特定關鍵詞時，可能點擊付費結果，也可能點擊非付費結果，這也會對流量造成影響。
本文由北京網站建設公司杰誠信達（www.zmndesign.com.cn）提供技術支持
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