從SEO出現的時候，白帽優化和黑帽優化就是站長進行搜索引擎優化的重要手段。所謂的白帽就是通過正常網站優化推廣，對網站長時間的進行信息的更新優化，做鏈接，盡一切可能的避免網站被K等風險來進行搜索引擎優化的一種途徑;黑帽則相反，是通過對黑鏈，使用工具批量做外鏈等作弊手段來實現對網站的優化。

　　北京做網站認為不管是白帽還是黑帽，都是有其可取的地方，可以根據網站的情況去分析。像針對人才網招聘網這樣主要依靠網絡來進行營銷的電子商務網站來說，網站的穩定性很重要，這個就需要通過白帽的手段來實現優化效果。白帽SEO關注的是長遠利益。白帽SEO需要長時間的堅持，對網站的網站框架、關鍵詞、網站內容、外鏈等，嚴格按照搜索引擎的規則來做到合理的優化提高用戶體驗，合理與其他網站互聯。同時對網站內容持續不斷地更新。這樣雖然優化的時間長、見效慢，但是保證了網站展現的效果、權重增長、排名等方面的增長速度的穩定，使其浮動不大，能夠很好的吸引流量，不必擔心網站因為SEO操作違規而被降權。

　　除了常規的電子商務網站外，還有一些通過網絡來盈利的網站，例如游戲私服站點、淘寶客站點等，這些網站都是百度重點打擊的網站，一旦被搜索引擎抓取到，立即被K。他們不要求能長久，這些網站只需要通過黑帽的作弊手段，將網站排名短時間內提上去就行了。如果能在短時間內把關鍵詞排上去，就可以帶來客觀的盈利，至于后續的網站操作就不那么重要了。但是，也不是僅僅只有這些違法、敏感的網站會使用，許多其他的網站也會用到。通過黑帽SEO手段，經驗豐富的站長不斷的實驗，能夠不斷的試探著搜索引擎的底線，從而使得白帽SEO不斷的發展進步，為其提供了很多指導價值。

　　黑帽SEO有黑帽SEO的好，白帽SEO也是一樣，對一個正常的商業網站和大部分個人網站來說，做好內容，正常優化，關注用戶體驗，才是通往成功之路。

　　做白帽就要花更多的精力，而且并不能保證百分之百一定能做出個一個成功的網站，但相對來說白帽也更安全，一旦成功，網站就可以維持排名和流量，成為一份高質量資產。

　　黑帽手法常常見效非常快，實施成本低，問題在于被發現和懲罰的概率很高，而且會越來越高。一旦被懲罰，整個網站常常就不得不放棄了，一切要重新開始。長久下去，很可能做了幾年后，手里還是沒有一個真正高質量、能被稱為資產的網站。