年初的時候，老哥倒是建議過對行業進行一個梳理，挑選一些流量比較高的關鍵詞出來重點優化，他的想法總是比我看得更深入更透徹更具有前瞻性，這里借助這樣的一個機會和大家一起學習如何建立關鍵詞詞庫。

　　關鍵詞詞庫的建立分為四個步驟：先是搜集關鍵詞，然后對關鍵詞進行認真地篩選，再接下來進行關鍵詞的測試，測試的重點就是帶來的流量和轉化，最后將關鍵詞進行分類。至于具體的操作，下面我簡單的根據自己的理解談談一些想法。

　　1、搜集三類關鍵詞

　　關鍵詞一般分為三類：目標關鍵詞，長尾關鍵詞和品牌關鍵詞，既然是搜集關鍵詞，這三類關鍵詞一般我們是大小通吃的，但是長尾關鍵詞一般都是由關鍵詞詞根拓展而來，所以抓住關鍵詞的詞根進行拓展才是比較正確的方法。

　　至于關鍵詞的拓展在我們剛開始學習SEO的時候必然會了解有不少方法，其中有：

　　A、百度下拉框，百度相關搜索挑選法，拓展深度3-4層即可。

　　B、百度指數關鍵詞工具的運用。

　　C、百度競價后臺，可下載關鍵詞搜索量列表。

　　D、頭腦風暴+集思廣益+競爭對手研究。

　　E、關鍵詞拓展工具，如金花和追詞，包括站長工具和愛站網的關鍵詞挖掘都可以用來拓展。

　　可能還有一些其他的基礎方法，這里就不一一介紹，這里介紹一個非常實用的關鍵詞拓展方法，區別于前面五種方法的是，這種方法可以自動無限的拓展，只要求我們按照前面所說，找到足夠的詞根。具體思路是建一個excl表格，將關鍵詞詞根進行橫向縱向的排列，然后將這些詞進行單組，雙組，乃至多組的自由組合，當然這個可以用函數搞定，拓展起來非常之快，可能只需要幾分鐘即可，思路有了，大家可以自行操作操作。

　　2、篩選優質關鍵詞的標準

　　什么是優質關鍵詞?官方一點的說法就是能夠帶來精準客戶流量，卻又花費最少成本的關鍵詞，不一定要是搜索量最高的關鍵詞，不一定要是絕對的轉化關鍵詞。這樣說起來就比較虛了，因為我們還是沒有一個明確的標準。

　　這里舉幾個例子，大家可能就有一定的感覺了，這個例子來自bd_zero在百度站長平臺網站運營征文的參賽文章，里面談到大眾點評網站商家頁面的一個特點，其會在網站頁面上加入“人均¥ ”，如“人均¥60”，一般這也是我選擇商鋪的一個參考標準，用戶搜索的時候，雖然極少會搜索“XX人均”，一般會是“XX菜價”、“XX價格”或更偶爾使用的“XX人均消費”，但是如果我們建立這樣的一個詞庫，那么正因為這些關鍵詞競爭小，所以很容易就會獲得排名。

　　另外，一般關鍵詞后面帶有“廠家”“價格”“十大品牌”，或者疑問形式的，如“哪家好”“去哪玩”都是比較有高意向的關鍵詞，這類詞作為后綴進行拓展或許會有很多意向不到的爆發式效果，但是得注意一個前提，量一定要上來，沒有量，這些詞的流量可能就太微不足道了。

　　3、測試關鍵詞的流量、點擊和轉化

　　量化關鍵詞的轉化其實很多時候讓許多的朋友感到苦惱，因為大家頭疼量化的標準，這里我們大可不必，因為有太多可以量化了，例如用戶注冊的量作為一個轉化，用戶購買的量作為一個轉化，用戶點擊公司“聯系我們”作為一個轉化，這一點谷歌分析工具已經有很多教程，我就不過多的班門弄斧。

　　這里要說一說的就是測試的時候要注意了解關鍵詞的流量和點擊流，如果能夠對于每個用戶搜索過來的流量和點擊流進行分析，綜合起來，可能就能夠摸清楚一些用戶搜索的意圖，例如百度就是這樣來推薦網頁的，如在百度里面搜索“蘋果”，百度會根據搜索絕大多數搜索這個人的意圖來推薦信息，大家可以看一下百度的搜索結果，排名前三的分別是蘋果電子產品的官網，蘋果百科，蘋果相關視頻，這說明搜索這個詞的用戶最大的需求是對蘋果電子產品了解和需求，至于想了解水果蘋果行情的可能就相對來說少很多。這樣對用戶意圖研究，就能夠針對性的為我們的用戶進行有用的信息推薦，讓用戶最快找到他們要的信息。

　　4、關鍵詞分類規庫

　　關鍵詞分類歸庫是一個比較重要的工作，這里我們對搜集的關鍵詞來說，歸類很重要，其中可能建立的庫會比較多，例如前面提到的“商鋪+后綴”，或者“地區+詞根”，這樣歸類可能會比較累一些，也比較雜，并且不好區分關鍵詞的重要程度，所以關鍵詞分類的維度可能要更細，當然，這些只是一個比較粗淺的想法。

　　這里還是按照比較傳統的分類法：事務型(Do一些事情，如北京旅游)，信息型(Know一些知識，如北京到武漢火車)，導航型(Go去哪個網頁，如京東官網)，這類分類很有針對性，是從用戶的需求出發來分析用戶的搜索意圖。